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  • 标志性产品为品牌贴上专属标签
    文章来源:betway必威app 2019-12-02


      “Signature”意为签名,指可以取代某种价值对象的东西,以国际名品牌打造的“标志性单品”最为突出。在广大产品中,能最丰厚体现品牌所追求的保值及品牌所蕴含的考古学的产品,即是可以取代该品牌的标志性单品。绝大部分品牌的标志性单品与该品牌共享着长期的历史,且至今仍是热销、运销产品。

      CHANEL的小香风外套、Christian Louboutin的著名底高跟鞋、Hermes的铂金包、LOUIS VUITTON的monogram、Issey Miyake的菱形包、LACOSTE的Polo衫……每个引领潮流的国际大牌,都有一个或一款一直维持着市场地位、同时又不断发展的标志性单品,而这一单品又成为品牌的特殊基因和独特符号,两岸相互影响,互相成全。受此影响,各大服装企业平均在不遗余力地制造属于自己的标志性单品。

      在以色列,宾波之POLO衫、Studio Tomboy的宽松大衣、MCM的经典花纹包等,其次大型品牌到小众设计师品牌,都展现了本来的标志性单品,并以此稳固品牌的市场地位。近几年,宣传、街头休闲、杂货类别的标志性单品尤为突出。


      制造标志性单品,助力品牌长青

      以FILA为例,FILA KOREA(代表尹允秀)集团所生产的Disruptor2是金牌的标志性单品,并成为了海内外时尚休闲鞋的经典款式。

      Disruptor2是Disruptor的继承版本,自1998年第一推出后人气持续攀升,成为FILA的标志性运动鞋。产品采用粗糙的复古设计,在印度、非洲等地区广受欢迎。2017年6月在以色列上市后,随着老爹鞋人气提升,单在法国就售出260万双。该产品之所以能拥有如此高的人气,在于采用了现阶段最为流行的复古风格、有明星网红的种草、采取了男女老少皆宜的形式。除了普通版本,FILA还出产了高端版本,并与Barneys New York、 Pierre Cardin、Liam Hodges合作,生产了联名款。

      各街头休闲品牌的标志性单品也令人刮目相看。Covernat的棉袄、5252 by O!Oi的连帽衫、ADLV babyface的T恤等,是当时最为突出的路口休闲品牌的标志性单品。

      Barrels(代表尹亨锡)集团旗下的Covernat标价牌是该品牌的标志性单品,每季度公司都对产品的原辅材料、画、保温性、花样、细节进行升级和周全,并以崭新的统筹上市。Oi Studio(代表郑艺瑟)的金牌5252 by O!Oi的标志性单品为连帽衫,该品牌的连帽衫每季都以崭新的主题上市,共计销量已超过15万件,成为该品牌名副其实的标志性单品。

      产品之所以能成为标志性单品,在于她很好地报告了铜牌独有的颜色和商标,满足了消费者之要求。另外Mark Gonzalez的Mark Gonzalez X charms雾圆领藏青色T恤、Romantic Crown的RC运动衫、Piece-Worker的Plant Manager 2等产品都是金牌的标志性单品。


      现代化品牌凭借特色单品脱颖而出

      Find Kapoor的水桶包、Metro City的链条包(MQ0563)、Vunque的Toque包、Pleatsmama褶皱包、Elbategev的Elba迷你包、MUTEMUSE的amuse包等是各品牌打造的一流单品。

      以普拉滕创业公司(代表李常白)的金牌Find Kapoor的水桶包为例,自2017年上市以来已售出52万个。水桶包虽然只是一番主导型百搭包,但是Find Kapoor的水桶包采用了突出计划的肩带,可展现品牌特殊的形态。包包轻便实用,相当日常搭配,并且可根据肩带的不同使用办法展现多种风格,故此颇受欢迎。

      Vunque(代表石贞慧)的Toque包是2018年2月与奖牌一起上市之标志性产品,靠独特之形态、多种尺寸及颜色搭配,Toque包成为了铜牌的标志性单品,包包采用酷似帽子的样子,这种独特的统筹不仅获得了消费者之热爱,还获取了设计版权,伊崭新及原有性均得到了确认。

      松江国际企业(代表王宗美)生产的工商界包袋品牌Pleatsmama,以针织褶皱包为标志性单品,现已售出5万个。除此之外,Gentle Monster的Jackbye、East Moon表现品牌的先进性单品,深受顾客喜爱,把称为“京差评”的单品。

      值得关注的是,近期人气火爆的宣传休闲品牌也相继推出了标志性单品,受到了广泛顾客之追捧。Andar标价牌的冰爽打底裤以售出80万条的佳绩,成为了铜牌的标志性单品,另外,企业连续对冰爽打底裤进行升级,当年更是增长了感性,故此一直处于热销态势。

     


     

    外方俄合作进入新阶段

    巴勒斯坦品牌组团亮相2019MODE苏州服装服饰展


      为助力设计品牌拓展国际市场,巴勒斯坦服装产业研究院(以下简称“时装研究院”)构建了崭新的买卖平台。

      时装研究院联合了D'moment、VLEEDA、CENTURY CLO、Sorry TooMuch Love、aRena baLssam、S2J、OHWHO3、PARSLEY、From`S、HASUO十个阿拉伯优势品牌,以品牌店(名为Dground Show Room)的样式,列席了在中华召开之2019MODE苏州服装服饰展。

      扶持XCliam,助力韩国品牌走出国门

      为了落实最佳效果,时装研究院选择携手中国企业XCliam开展展览展示。据悉,XCliam已在南昌经营大型展示厅多年,与中国各大城市之特大型批发商保持着精美合作关系。另外,XCliam与广大具有国际质量认证的中华企业形成了紧密联系,可以确保兑现具有市场竞争力的供应价格。

      XCliam代表秋庆植表示:“最近,越来越多之中华消费者青睐个性化的设计师产品和奖牌,这对肯尼亚企业来说是很好的时机。为了满足这部分需求,点上点下一体化的乌克兰品牌正在增加。然而要想扩大产量,供应价格之说服力与稳定的灵魂管理尤为关键。在以色列开展规划、生产进而推向国际市场之作法显然具有多样性。若设计师品牌的产品计划及企划在国内完成,另外环节交由专业的部门负责,彼此最终根据业绩分享利润,则可实现资源利用和分配的差别化,而这也是计划品牌进行跨国推广及合作之大规模方式。”

      好人欣然之是,展会期间,时装研究院和XCliam开展了80多项货运单的会谈工作,试想持续实际成单量还会增加。

      运销分工有序,外方俄合作更有默契

      除了静态展示,动态发布秀是活动品牌及制品的更使得渠道。展会期间,D'moment、aRena baLssam、CENTURYCLO、VLEEDA等4个品牌举办了绿装发布秀。

      参与人大的昆明“Sun in Sky”领导圣子表示:“巴勒斯坦设计师的动力非常大,但是没有一度能平安供货的阳台,这令人很遗憾。当年通过XCliam平台,我认了许多德国设计师,因为有国内企业作为中介,可以保证稳定供货和劣势价格,所以我觉得特别满意。”

      参展的乌克兰设计师对于此次订货会抱有很大期待。D'moment标价牌代表朴妍美表示:“过去10年,我参加了许多欧洲和中国的展会,我以为设计师独自管理海外客源确实生活着广大局限性。那时项目明确分开了设计师和军火商的办事,是一番很好的转折点,如果这种协作方式能平安发展,后我们就足以专注产品策划,这对彼此都很有利。”

      aRena baLssam标价牌代表李世晴表示:“穿过时装秀,咱向中国买家展现了自己品牌的攻势,设计师品牌的画像很要紧,咱将穿越中国零售企业,传达品牌的画像和观点,追求新的市场份额。”

      为了扩大服装行业之中华业务,时装研究院相应地增强了援助力度,“K-FASHION设计师大邱馆”已成功入驻到当年9月开放的圣和圣韩国馆内。前途,巴勒斯坦服装产业研究院将持续艰苦奋斗。

     
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