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  • 2019中华及中外消费者与外商视野
    文章来源:betway必威app 2019-11-20




      1. 做事与生存平衡

       根据巴勒斯坦棉花公司2019零售和可持续趋势调查,55%的中华消费者表示因为每天必须做的这些事感到“超极压力”,64%的中华消费者表示白天没有工夫去做需要/想要做的业务。在中外经常感到疲惫不堪的比重高达54%。所以,广大企业为减轻员工压力,把允许休闲穿着作为一种工作福利。同样根据前述提到的取向调查,42%的中华消费者拒绝一个需要穿着正装的办事机会。牛仔正变得越来越流行,49%的中华消费者每天都穿着牛仔裤工作,27%同意在少数工作日穿着牛仔(例如周五)。顾客认为,愿意穿着牛仔工作之原由是舒适,竞争性,世界和规定性。另一番在办事场所受到消费者欢迎的是,工作款式的宣传服装。63%的中华消费者喜爱穿着感觉像运动服装,但是看起来是工作工作装。另外,根据巴勒斯坦棉花公司和菲律宾国际棉花协会之大千世界生活方式调查,76%的中华消费者常穿的服饰一般是全棉或含棉。她们觉得棉是最舒适,最柔软,最可持续和人格最好的。






      2. 晶莹剔透的可持续性
       根据巴勒斯坦棉花公司2019中外透明性调查,88%的中华消费者认为服装品牌开诚布公的和顾客就他们对环境的影响非常重大,仅13%的顾客相信服装行业做的很好,让消费者知道品牌对环境的影响。顾客找寻更透明的金牌,顾客很有兴趣知道,产品如何制造(66%),生产对环境的影响(62%),产品制造商的可持续倡议(61%),产品产地(57%),如何回收或再采取产品(55%)。关于产品回收,自2006年起,斯洛伐克棉花公司发起BLUE JEANS GO GREEN?品种,穿过该项目收集牛仔布,名将他副垃圾填埋场转移,并与Bonded Logic,Inc.合作,名将他回收为UltraTouch?牛仔绝缘材料。年年岁岁,那些绝缘材料被分发到巴西各地以扶持修建工作。时至今日,已经收集了近250万条牛仔裤,其次垃圾填埋场转移了超过1230吨纺织废品。
       最近塑料微粒污染是大家热议的话题,根据2019零售与透明性趋势调查,38%的中华消费者意识到塑料微粒污染,67%的中华消费者表示会影响自身购买。如果发现购买的衣物对环境有伤害,63%的中华消费者会转化更可持续的金牌。59%的顾客会停止购置该品牌。40%的顾客会通过社交媒体转告他人。26%的顾客选择退货。所以可见,空气影响之透明性对消费者很要紧,顾客特别关心服装的终极去向和塑料布微粒话题的大势。如果品牌缺乏透明性,顾客可能会更换品牌。





      3. Z永
       根据欧睿之调研报告,墙上服装消费持续增长,到2018年世界线上服装销售达2690京澳元。而Z永绝对是移动的年月,她们基本线上购物。根据巴勒斯坦棉花公司和菲律宾国际棉花协会之大千世界生活方式调查,中华Z永消费者愿意利用智能手机做下列:浏览(53%),购买(39%),再次购买(56%)。她们也更愿通过社交媒体获得着装理念,更喜欢拥有AI现代化购物体验的金牌。然而,点下购物对Z永依然重要。根据巴勒斯坦棉花公司存在方式调查,71%的墨西哥Z永消费者享受实体店的购物体验。她们觉得线下购买服装更富有,快速,享受到奖牌提供的客户服务。



      4. 童装
       根据欧睿之调研报告,试想从2018年-2023年,中华童装市场交易量将增至516京澳元,比2018年上升63%,是海内外最大的童装市场。在中华,随着我方产阶层人口的增多,不断加强之少儿人均开支,和世界关注度提高,中美洲童装市场不断加强。一派,鉴于可支配收入停滞,就业率下降等原因,西方童装市场增长减缓。中华消费者选购童装时,重在考虑因素是软绵绵/舒适,从是轻而易举穿脱/儿女喜欢,另外因素例如耐穿性价比高也很要紧。中华消费者青睐购买全棉或含棉服装。她们觉得棉舒适,柔软,低过敏性,透气和高品质。另外,在选购童装时,儿女对大人也有稳定的影响。40%的中华消费者允许孩子送出衣物购买意见。66%的中华父母基本或完全和男女一起购买服装。





    Angela Chen 
    斯洛伐克棉花公司武汉办事处  电邮:achen@cottoninc.com
     
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