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  • 标志性单品,为品牌贴上专属标签
    文章来源:betway必威app 2019-12-30


      “Signature”意为签名,指可以取代某种价值对象的东西,以国际名品牌打造的“标志性单品”最为突出。在广大产品中,能最丰厚体现品牌所追求的保值及品牌所蕴含的考古学的产品,即是可以取代该品牌的标志性单品。绝大部分品牌的标志性单品与该品牌共享着长期的历史,且至今仍是热销、运销产品。

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      CHANEL的小香风外套、Christian Louboutin的著名底高跟鞋、Hermes的铂金包、LOUIS VUITTON的monogram、Issey Miyake的菱形包、LACOSTE的Polo衫……每个引领潮流的国际大牌,都有一个或一款一直维持着市场地位、同时又不断发展的标志性单品,而这一单品又成为品牌的特殊基因和独特符号,两岸相互影响,互相成全。受此影响,各大服装企业平均在不遗余力地制造属于自己的标志性单品。

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      在以色列,宾波之POLO衫、Studio Tomboy的宽松大衣、MCM的经典花纹包等,其次大型品牌到小众设计师品牌,都展现了本来的标志性单品,并以此稳固品牌的市场地位。近几年,宣传、街头休闲、杂货类别的标志性单品尤为突出。

      制造标志性单品,助力品牌长青

      以FILA为例,FILA KOREA(代表尹允秀)集团所生产的Disruptor2是金牌的标志性单品,并成为了海内外时尚休闲鞋的经典款式。

      Disruptor2是Disruptor的继承版本,自1998年第一推出后人气持续攀升,成为FILA的标志性运动鞋。产品采用粗糙的复古设计,在印度、非洲等地区广受欢迎。2017年6月在以色列上市后,随着老爹鞋人气提升,单在法国就售出260万双。该产品之所以能拥有如此高的人气,在于采用了现阶段最为流行的复古风格、有明星网红的种草、采取了男女老少皆宜的形式。除了普通版本,FILA还出产了高端版本,并与Barneys New York、 Pierre Cardin、Liam Hodges合作,生产了联名款。 

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      各街头休闲品牌的标志性单品也令人刮目相看。Covernat的棉袄、5252 by O!Oi的连帽衫、ADLV babyface的T恤等,是当时最为突出的路口休闲品牌的标志性单品。

      Barrels(代表尹亨锡)集团旗下的Covernat标价牌是该品牌的标志性单品,每季度公司都对产品的原辅材料、画、保温性、花样、细节进行升级和周全,并以崭新的统筹上市。Oi Studio(代表郑艺瑟)的金牌5252 by O!Oi的标志性单品为连帽衫,该品牌的连帽衫每季都以崭新的主题上市,共计销量已超过15万件,成为该品牌名副其实的标志性单品。

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      产品之所以能成为标志性单品,在于她很好地报告了铜牌独有的颜色和商标,满足了消费者之要求。另外Mark Gonzalez的Mark Gonzalez X charms雾圆领藏青色T恤、Romantic Crown的RC运动衫、Piece-Worker的Plant Manager 2等产品都是金牌的标志性单品。

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      现代化品牌凭借特色单品脱颖而出

      Find Kapoor的水桶包、Metro City的链条包(MQ0563)、Vunque的Toque包、Pleatsmama褶皱包、Elbategev的Elba迷你包、MUTEMUSE的amuse包等是各品牌打造的一流单品。

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      以普拉滕创刊企业(代表李常白)的金牌Find Kapoor的水桶包为例,自2017年上市以来已售出52万个。水桶包虽然只是一番主导型百搭包,但是Find Kapoor的水桶包采用了突出计划的肩带,可展现品牌特殊的形态。包包轻便实用,相当日常搭配,并且可根据肩带的不同使用办法展现多种风格,故此颇受欢迎。

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      Vunque(代表石贞慧)的Toque包是2018年2月与奖牌一起上市之标志性产品,靠独特之形态、多种尺寸及颜色搭配,Toque包成为了铜牌的标志性单品,包包采用酷似帽子的样子,这种独特的统筹不仅获得了消费者之热爱,还获取了设计版权,伊崭新及原有性均得到了确认。

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      松江国际企业(代表王宗美)生产的工商界包袋品牌Pleatsmama,以针织褶皱包为标志性单品,现已售出5万个。除此之外,Gentle Monster的Jackbye、East Moon表现品牌的先进性单品,深受顾客喜爱,把称为“京差评”的单品。

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      值得关爱的是,近期人气火爆的宣传休闲品牌也相继推出了标志性单品,受到了广泛顾客之追捧。Andar标价牌的冰爽打底裤以售出80万条的佳绩,成为了铜牌的标志性单品,另外,企业连续对冰爽打底裤进行升级,当年更是增长了感性,故此一直处于热销态势。

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      来源:巴勒斯坦《Fashion Insight》供稿

     
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